Под структурой сайта часто понимают меню: главная, услуги, о компании, контакты. С точки зрения поискового продвижения структура — это другое. Это ответ на вопрос, какая страница отвечает на какой запрос пользователя, и почему их именно столько.
От запросов к страницам
Работа начинается со сбора поисковых запросов по теме. На выходе получается список из сотен, иногда тысяч формулировок. Дальше из него убирают информационные запросы, нерелевантные и те, по которым в выдаче стоят агрегаторы, а не сайты компаний.
Оставшиеся запросы группируют по смыслу и по тому, какие сайты поисковая система показывает в ответ. Если по двум формулировкам выдача почти одинаковая — это один кластер, одна страница. Если разная — два разных кластера и две страницы.
Полученные группы и становятся картой страниц. У каждой известно назначение, целевой запрос, набор обязательных блоков и адрес.
Что такое каннибализация
Это ситуация, когда две страницы сайта конкурируют за одну группу запросов. Поисковая система не понимает, какую показывать, и в результате ни одна не занимает хороших позиций.
Чаще всего каннибализация возникает не по злому умыслу, а когда страницы добавляют по мере надобности: сначала «Услуги», потом «Наши услуги», потом отдельный лендинг под ту же услугу для рекламы. Через год выясняется, что три страницы борются друг с другом.
Почему порядок работ важнее набора работ
Список задач у большинства студий одинаковый: семантика, структура, дизайн, вёрстка, оптимизация. Разница в очерёдности.
Если SEO идёт последним, оно упирается в решения, которые уже нельзя поменять без переделки. Адреса страниц придётся менять — накопятся редиректы. В шаблоне не окажется места под SEO-текст, FAQ и блок перелинковки — вёрстку придётся править. Разделов не хватит — их придётся дорисовывать.
Если структура выведена из спроса до первого макета, дизайнер получает конкретный список страниц с указанием назначения каждой, а разработчик — требования к шаблону. Переделывать после запуска нечего.
Из чего состоит готовая структура
- Список страниц с указанием целевого кластера каждой
- Адреса страниц и правила их формирования
- Глубина вложенности — важные страницы в двух кликах от главной
- Обязательные блоки для каждого типа страниц
- Схема внутренних ссылок между страницами
- Шаблоны заголовков и мета-тегов по типам
Как проверить структуру существующего сайта
Возьмите десять запросов, по которым к вам должны приходить клиенты. Для каждого найдите на сайте страницу, которая на него отвечает — не «в целом подходит», а именно отвечает.
Если для половины запросов такой страницы нет или для нескольких запросов подходит одна и та же общая страница — структура спроса не покрывает. Это чинится не текстами, а перепроектированием карты страниц.
По теме статьи: подробнее об услуге. Стоимость по этапам — на странице цен, примеры работ — в кейсах.